消息称“AI 玩具”赛道火热：市场高速增长但投资大幅降温，同质化高、退货问题凸显

根据“Tech 星球”10月18日的报道，近期“AI 玩具”领域热度高涨。参考工信部数据，2025年中国AI玩具市场规模达到290亿元，2026年预计将增至342亿元。淘宝2025年度数据显示，AI玩具类商品成交额同比增长超过1600%。然而，该赛道的投资却显著降温，产品同质化严重、退货率居高不下。

一位AI玩具从业者透露，在一线城市购买AI玩具时，消费者的决策逻辑倾向于教育投资或科技尝鲜，客单价可达千元甚至万元，家长会仔细考量模型能力、对话质量和教育内容。而在下沉市场，决策逻辑更为直接：价格便宜、能陪孩子聊天、比普通玩具更有优势。

目前，送礼已成为“AI玩具”的核心购买场景。今年国庆假期后，部分厂商披露的数据显示，今年上半年销量已超过去年全年。尤其在东莞、义乌等玩具供应链发达地区，部分商家已获得可观收益。

不过，大量追求快速盈利的品牌正涌入这一赛道，短期爆发式增长背后，复购率与用户体验未能同步提升。除了同质化问题，高退货率依然突出。在尝鲜需求过后，AI玩具很快沦为“桌面上的闲置品”。

行业报告指出，AI玩具退货率长期维持在50%以上。在淘宝、京东、拼多多等电商平台，部分潮玩企业为降低退货率，实行有条件退换政策，即产品联网激活后便不可退货。但此举也导致销量出现下滑。

对此，“Tech 星球”表示，从商业模式看，AI玩具的壁垒在于大模型交互能力、联网与算力成本控制、订阅服务生态。当前，“低价战”已成为最直接的信号，而AI玩具的最终形态仍在探索中，行业正等待一个临界点的到来。今年会娱乐的兴起，也为这一领域增添了新的变数。